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    新疆旅游妙解三道題

    2019-08-08 10:49:42 來源:經濟日報
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      新疆旅游妙解三道題

      ——新疆推動旅游業高質量發展調研 經濟日報·中國經濟網記者 喬文匯

      旅游資源同質化;季節性不平衡,淡旺季明顯;旅途時間長,游玩時間短。新疆旅游曾面臨三道難題。如今,新疆旅游持續火爆,2018年旅游人數突破1.5億人次,增長逾40%,各項指標呈“井噴”之勢。新疆旅游何以迅速“蝶變”?新動能是如何培育的?記者對新疆作了一番采訪調研。

      草原遼闊、雪峰雄奇、河流奔騰、花海綿延、大漠浩瀚、戈壁蒼茫……繽紛新疆,令人向往。盛夏時節,行走天山南北,仿佛在畫中游。

      去年以來,新疆旅游持續火爆,各項指標呈“井噴”之勢。2018年旅游人數突破1.5億人次,增長逾40%,加快從旅游資源大區邁向旅游經濟強區。自治區主席雪克來提·扎克爾表示,全面實施旅游興疆戰略,打造經濟發展增長極,力爭今年接待國內外游客人數、旅游收入總額均增長40%以上。

      新疆旅游何以迅速“蝶變”?新動能是如何培育的?記者在采訪調研中了解到,關鍵在于新疆持續著力破解三道難題,即旅游資源同質化;季節性不平衡,淡旺季明顯;旅途時間長,游玩時間短。通過答好這三道題,旅游業奮力邁向全區經濟發展增長極。

      同質競爭怎么破

      新疆旅游資源豐富,但也存在一些景區相似,同質化明顯的短板。對此,全區各地積極探索,其中以旅游品牌化破解同質化成為有效舉措。有專家表示,通過打造特色旅游品牌,實現差異化、特色化,可以有效避免無序競爭,共同烹制豐盛的“旅游盛宴”。

      今年春天,新疆多地發力“花經濟”,各類“杏花節”紛紛舉辦。為突出特色,哈密市伊州區天山鄉主推攝影采風、古風表演,打造“杏福集+古風網紅長街+杏園”游覽路線,讓游客沉浸式體驗古風古韻。通過走差異化道路,取得了明顯效果。

      “杏花疏影里,吹笛到天明。”一些游客身著漢服漫步杏林,吟誦古詩詞。“體會到了與以往不一樣的旅游。”與家人到此賞杏花、看表演、品美食的鄯善縣居民馬順祥說:“周邊許多地方都在辦杏花節,這兒風格明顯不同,好玩又耐玩。”

      與伊州區一樣,英吉沙縣也另辟蹊徑。該縣坐擁15萬畝競相綻放的杏林,在主打杏花游的同時,推出傳統的土陶制作體驗,提高旅游項目“黏度”。一些游客在賞過杏花后,又來到鄰近的“傳統土陶制作村”,在土陶藝人的指導下,為自己制作一件旅游紀念品。

      在傳統項目中挖掘新賣點,是新疆推動旅游走向品牌化的普遍做法。吐魯番市開展的“博物館奇妙夜”活動,活動時間為7月、8月的每周六晚,游客可以聽講座、賞樂曲,還可以在巨犀化石廳搭帳篷過夜。吐魯番博物館副館長鄧永紅說,“這項活動旨在讓文物‘活’起來,讓歷史說話,使游客在獨特的體驗中了解歷史和文化”。

      由于特殊的地理位置和氣候條件,昭蘇縣夏日彩虹頻現,有時一天出現多次,甚至會有雙彩虹、三道彩虹。當地氣象部門組建了團隊,提供彩虹預報。賞彩虹、觀星空成為看花、賽馬等傳統旅游項目之外新的旅游看點。副縣長賀嬌龍說,昭蘇正在打造“中國彩虹之都”新名片,著力培育“浪漫經濟”。

      記者從新疆維吾爾自治區文化和旅游廳了解到,今年6月份到10月份,全區將陸續開展390項文旅活動。梳理這些活動不難發現,雖然節慶活動繁多,但各地均努力挖掘“獨字號”或“特字牌”。如“萬畝芨芨草”迷宮趣味探險、鄉村露天藝術節、夜游哈密瓜園等活動別出心裁,吸引力強。

      另外,與往年相比,“旅游+文化”“旅游+賽事”“旅游+科普”等活動比例較高,如體育旅游露營大會、天山腳下雕塑展、樂器文化旅游節等。這些活動延展和豐富了旅游內涵,將進一步推動新疆旅游走向品牌化。

      “四季旅游”咋拉動

      過去,新疆旅游的季節性明顯,游客大多集中在7月份至9月份,這3個月游客接待量比例最高時占全年九成以上。導游莫文玲告訴記者:“原來夏天跑著干,冬天閑得慌,一年就干三四個月的活兒,秋天一過許多導游就面臨失業。”如何唱響旅游“四季歌”?記者在采訪中了解到,新疆各地紛紛出招,主要是拉長短板,做活冬季旅游文章。

      去年,全疆景區冬季“不打烊”,各地州市舉辦了300余項旅游活動,培育冰雪經濟。福海縣立足烏倫古湖謀劃旅游項目,努力“延時”旺季、“縮時”淡季。通過規劃建設,如今在春秋兩季,游客可沿20余公里的環湖公路賞湖、觀鳥,看雅丹地貌;夏季則可到黃金海岸景區避暑,享受沙療;進入冬季,游客可滑冰、冬捕,體驗汽車漂移等。

      “現在,冬捕已成為福海特色旅游項目,拉動了冬季旅游發展。”福海縣文體廣電和旅游局局長納燕介紹,去年11月份至今年3月份的冬春旅游季,全縣共接待游客24.9萬人次,同比增長67%;旅游總收入21億元,增長123%。

      在發展冬季旅游過程中,新疆一些傳統夏季熱點景區著眼于推進供給側結構性改革,紛紛規劃冬游項目。天山天池景區連年舉辦冰雪風情節,去年末與旅行社聯手推出7項主題活動、14項線上線下活動,打造“我們的天山、我們的冰雪之旅”;年初,喀納斯景區則舉辦了潑雪節,深挖冬季旅游潛力。

      作為“人類滑雪起源地”,阿勒泰地區堅持將民俗文化植入冬季旅游,不斷豐富冬季旅游內涵,推廣古老毛皮滑雪體驗項目,組織雪地摔跤、雪地賽馬等賽事,讓游客在賞冰玩雪中體驗濃郁的民俗文化。“通過讓傳統與現代互動,民俗與時尚交融,釋放出了冬季旅游澎湃動能。”阿勒泰地區行署副專員王君安說。

      將休閑度假融入旅游項目,也是新疆發展冬季旅游的重要舉措。冬季旅游季節性強,豐富旅游產品內涵尤為重要。近年來,一些地州市大力開發冬季溫泉養生、森林滑雪等休閑度假產品,阜康市五江溫泉城、沙灣縣溫泉旅游度假區等名氣越來越大,提升了當地冬季旅游的綜合效益。

      冰天雪地也是金山銀山。新疆發展冬季旅游對于貫徹新發展理念,唱響全區旅游“四季歌”,以及深入實施脫貧攻堅、促進農牧民增收等具有十分重要的意義。據統計,去年11月份至今年1月份,全區接待國內外游客超過1100萬人次,同比增長50%以上。

      數據表明,新疆冬季旅游潛力正在釋放,將“冷資源”轉化為“熱經濟”已具備了堅實的基礎。如持續發力,堅持大力發展冬季旅游不動搖,未來與東北等傳統冬季旅游熱點地區相呼應,舒展國內冬季旅游“另一翼”將形成“兩翼齊飛”的國內冬季旅游產業格局。

      “旅長游短”如何解

      新疆地域遼闊,加之天山橫亙中部,導致景區分散,游客在途時間較長、旅游成本較高。如何解決“旅長游短”這一難題?新疆各地州市和相關部門綜合施策,首先從改善交通條件入手,讓“疆內環起來,進出疆快起來”。

      在公路方面,編織“快進慢游”旅游交通網。按照規劃,新疆將建成以烏魯木齊為中心、新歐亞大陸橋為主軸、環塔里木盆地和準噶爾盆地為兩翼,東聯西出、南北暢通的道路運輸服務網絡,以實現區域內協調融通、天山南北便捷連通。

      鐵路不斷延伸和完善,中國鐵路烏魯木齊局集團有限公司精心培育“乘著火車游新疆”旅游品牌。該局設計了49條精品旅游線路,采取“夜宿列車、晝游景區”的方式,今年計劃開行100列旅游專列。

      疆內航線也在密織成網,逐步“環起來”。過去,新疆航線網絡是以烏魯木齊為中心,基本呈輻射狀。如今,出行有了更多選擇。庫爾勒機場是疆內航空次樞紐機場,副總經理王煒告訴記者,庫爾勒始發航線已在全區支線機場實現全覆蓋,現在可直飛阿克蘇、庫車、喀納斯等地。6月25日,該機場旅客吞吐量突破100萬人次,比去年提前45天達到這一數字。

      立足于解決“旅長游短”,除了改善交通條件外,新疆各地還加強相互合作,組建了多個跨區域旅游聯盟,開展游客互薦、資源互動、市場互享,努力讓“過客”成為游客,讓新游客成為過夜客,共同培育旅游市場。

      6月24日,烏魯木齊市、昌吉回族自治州、吐魯番市、石河子市、克拉瑪依市簽署了《文旅融合協同發展共識》,提出整合“五地市”文旅優勢資源,加強區域聯動,共同策劃文旅商品營銷方案、打造特色文旅品牌和精品線路。當日,還同時啟動了“百日游天山·一證惠五地”活動,五地居民在百日內憑身份證可在百家景區、文化場所享受門票5折或免票優惠。

      對此,烏魯木齊市文化和旅游局局長朱新榮表示,五地文旅融合協同發展將促進以烏魯木齊為主導的新疆中部景區全面融合,五地文旅資源展現出更強的吸引力。“從烏魯木齊出發,原來短途線路主要有吐魯番一日游、天山天池一日游等,此次通過融合發展可設計‘環游’,將吸引更多游客。”中青旅新疆國際旅行社有限責任公司國內分公司負責人說。

      新疆文化和旅游廳副廳長古麗·阿不力木表示,眼下已進入旅游旺季,市場火爆、秩序井然。全區各地州市合力唱響“新疆是個好地方”旅游品牌,突破了行政區劃,打造區域旅游聯盟,讓原本單一的旅游產品更加豐富,進一步推動了新疆旅游業發展。有業內人士認為,旅游合作聯盟讓各地緊密互動,有助于旅游區域品牌的打造和培育,促進形成差異化的旅游品牌,提高了旅游區域的“黏度”,可有效破解“旅長游短”難題,提升旅游業綜合效益。

    (編輯:冀江彤)
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